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私域流量的新趋势

发布类型:会话存档      发布时间:2021-06-10

随着数字化营销的趋势越来越明显,社交电商的增长与日俱增,而公域流量的获客成本不断攀升,市场由 “增量竞争”转向“存量竞争”,品牌逐渐开始重视“私域流量”的运营。

私域流量即个人或品牌能够相对自主掌控其沉淀的用户、客户,并能够直接触达、无需付费、可以反复利用、自由运营的流量。区别于传统电商,消费流量是向经营用户的转变,你经营的粉丝或用户不再是单一的产品的受众,这种粘性可能形成一次获客而产生多次交易的行为。

比如短视频私域流量即在短视频平台上积累用户、客户,搭建可自由利用的流量池,实现短视频用户价值的最大化

目前企业微信是公认的最好的私域流量载体,但相比于企业微信,短视频平台作为新兴内容平台,不仅聚集了庞大的用户,同时具有阅读门槛低、信息密度高、传播效率高等多个优势,且平台在不断完善以短视频、直播、社群等为私域流量载体的生态环境,逐渐成为私域生态建设中非常重要的一环。

数据显示,短视频月活跃用户规模达8.52亿。每个人刷短视频的时间,已经超越即时通讯,成为未来营销不可忽视的一环。相比于公域流量来说,私域流量降低了企业机构的获客成本。

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